心越天下的纵横

 找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
大赛.中国 门户 查看主题

体育创业投资在今年会展现怎样的趋势?

发布者: ceo | 发布时间: 2017-4-22 11:36| 查看数: 373| 评论数: 0|帖子模式

经历过2015年市场波动和洗礼之后,体育创业投资在今年会展现怎样的趋势?这篇文章带你了解2016年中国体育产业大概格局。

过山车,这是2015年体育创业大潮整体呈现的态势,上半年热下半年冷的状态。年初,政策、资本和产业"万鱼欢腾"的局面,体育创业被推至潮头,成为创投圈里融资成功率和关注度最高的行业之一。但很快,二级市场变天,IPO关闸,产业骤然降温。资本潮水退去之后, 体育创业估值过高以及缺乏有效商业模式的弊端开始显现.投资人开始踩刹车。各路基金进入观望期,时至年末,体育创业也进入阶段性的谷底。

这就是第一轮体育创业大潮的全貌,但新年一过,一切又不一样。在2016年,你可以看到的景象是:

1、大量新玩家入场

上半年懒熊连续举办的融资路演会中,原本都是30到50家投资方的闭门会都涌入了超过百家的机构,资本对于体育的热情令人惊讶。这些机构从VC、PE到上市公司,从北上广到各个地方,不同种类不同风格,更重要的,他们大多没有在体育产业"露过脸",属于行业的新人。

也就是说,在2016年,更多原本没有涉足体育的基金正扎堆进入行业。这意味着体育创投领域会充斥更多资金,项目融资概率会加大。第一轮创业潮落去,资本对于体育的预期和前景依旧看好。体育作为一个万亿级别的产业,投资是个长期和漫长的过程,产业链的各个环节仍旧充满机会,早期的模式被验证、试错和迭代过后,会有更新的创业项目源源不断地跑出来。而且体育也会是多家基金关注的主力赛道。

2、体育创投短期趋势怎样?

要判断体育领域的趋势,还要放眼整个创投圈的大环境。一个事实是,此前统计局公布的2015年全国GDP增速降至6.9%,这是自1990年后25年来的最低值。但经济越是下行,创投领域或许会越活跃。政策会持续为创投圈倾斜,以增加社会直接融资的途径,一定程度上帮助就业和经济的活跃度。

公开数据显示,2015年全国全社会非金融机构融资在15万亿元,属于早期的创业投资的大概在3到4干亿元之间。而在未来,创投领域的融资规模或许会翻到2至3万亿元,也就是目前的5到10倍。

原因有几点:第一,创投市场和二级市场的估值标准在逐渐靠拢,创业项目的金融化渠道在打通。其次,受美元流动性趋紧影响,过去双币驱动的基金开始向人民币倾斜,人民币会成为接下来国内投资领域的主角。或许在今年年底乃至未来两年,创投市场都是资本加速进入的状态。换句话说,创业者会迎来一个好时期。作为创业大潮中的重点行业,体育受到关注的热度势必不减。甚至说,体育创投领域会先于整个大环境,率先回暖。实际上,从整个 2016年第一季度体育创业融资加速就能看出迹象。

3、资本方向传统体育和经典体育回归

大方向看好之外,各大机构的投资策略也在变化。毫无疑问,移动互联网项目,是第一轮体育创业潮中最受欢迎的标的。2015年上半军,场馆和教练预约,跑步、健身、骑行等分门别类的创业项目,夹杂互联网和020的模式,几何式出现。大额融资、高估值高泡沫、试错、跟风、投机的气氛混迹在行业里。但很快,资本严冬下,移动互联网项目的短板开始出现。部分细分领域里,移动互联网或许只是改变了表层,体育产业原本重线下、重资源和极难引流的属性显现,以至于难以形成有效的商业模式。主流的基金开始调整策略,见过的多家机构似乎都意识到,投资体育需要回归传统,回归线下。

移动互联网是用户的入口,但体育里真正产生交易和现金流的还在线下。也因此2016年,拥有线下基础,同时有嫁接互联网基因的团队,会是资本方青睐的对象。

4、寻找投资周期和产业周期结合点

第一轮体育创业潮退,第二轮的体育创业的投资进场的时点何时到来,是很多人在琢磨的问题。不少观点以为,目前投资环境较冷,体育项目的估值和价格被压至低点,或许是进场布局的时机已到。但实际上,投资周期的低潮还不是最好的时机。

体育可能同教育、旅游类似,产业更迭和升级的速度一直慢于资本之后。从我们接触创业者来看,即便是火爆的健身行业,需求端井喷的状况也并未看到。行业自身内部资源的配置以及需求的不断释放,可能还需要时间培育。因此,将投资周期的低点和市场需求增长点结合,会是投资的绝佳时机。 二者距离越短,对应的投资回报可能越大。

最后,从我们的角度看,不论互联网还是传统的体育项目,代表未来方向和可能性的创业者,是不能错过的标的。这个意义下,关注产业消费升级带来的新需求,新需求派生出的创新、创业机会,会成为产业投资未来的趋势。
美国体育产业中,最为简洁和有效的划分方式,就是将产业分成三个大的部分:IP、产品和服务。

IP:就是竞赛表演,顶级的赛事、球星、俱乐部,以及围绕核核心IP赛事一系列的周边的经纪、营销、版权和媒体。

产品:比如运动装备、鞋服、运动手表、眼镜、手环智能硬件、运动补给晶等等。

服务:运动培训、减肥课程等。

未来体育创业投资的趋势应该在哪?

目前国内体育产业中,巨头在上游绞杀,创业和投资的机会还是在大众运动中。体育是个典型的消费升级的产业,这样的背景下,围绕IP、产品和服务,我们总结出11个赛道,在未来2-3年,会是创业和技资的重点机会。
在IP领域,除去巨头在产业上游绞杀的顶级赛事外,我们更看好,新形态的,聚焦新兴消费人群的赛事IP。其中,电子竞技是绝对的重头,作为游戏和体育的结合,产业链中的每一环节都看到了爆发的趋势,也是体育产业里变现路径最清晰的领域之一。其次,我们看好娱乐和体育结合的赛事IP,可以聚焦小众人群,也可以有特殊传播平台的赛事,比如,机器人格斗。比如基于某些户外运动,有鲜明运动人群属性的赛事。
在服务和产品领域,则包括健身新消费(新形态健身房和健身升级服务)、女子运动健康消费、2B的企业健康管理、装备升级(专项化科技化的运动装备)、优质的可应用在体育领域的技术源(VR、人脸识别等)、运动营养补给、各类运动中先进的训练方法和体系等。
在此份报告中,我们选取11个赛道中的6个做深入调研。其中,健身和电竟,几乎是目前体育投资领域融资频次和金额最高的两个赛道。此外,消费升级后,运动人群在练、吃、恢复、购买上都会产生强烈需求,也因此,我们选取另外四个方向:先进的训练方法、运动营养、运动康复和运动电商。

每个领域内,会做细致梳理,市场规模和走势、对标欧美行业最新变化,摸底国内目前领域内的情况,并得出相应的策略分析和趋势判断,以期对体育创业者和投资机构带来有效帮助。

最新评论

QQ|手机版|大赛.中国 ( 辽ICP备07013239号

GMT+8, 2018-4-23 21:12 , Processed in 0.129614 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表