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5年增长10倍 马拉松游改变中国城市

发布者: ceo | 发布时间: 2017-5-2 19:50| 查看数: 335| 评论数: 0|帖子模式

马拉松赛事接踵而至,2016年有望突破200场。
据统计,2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场,参与人数多达150万。而在2010年,全国的马拉松赛事仅13场。短短5年时间,马拉松赛事的数量增长了近10倍。
赛事的火爆进行,使得几乎所有的马拉松赛事都要以摇号抽签的方式分配参赛名额,仅在2015年10月18日一天,全国就有11场马拉松赛事同时举行。
马拉松赛事的火爆进行,源于群众的超高需求。现代人对于跑步的认知已经不局限于枯燥乏味的奔跑,大多数人都认为跑步是一项简单易行、老少皆宜的运动,并且参与门槛低,在跑步中体会运动的快乐。

运动+旅游 马拉松游成市场新宠

在这样的大环境下,就渐渐催生了一种新的旅游形式——马拉松旅游。体育+旅游的模式是一种非常有发展潜力的旅行方式,将城市的旅游资源与体育运动良好的结合在了一起。
据相关业内人士表示,马拉松运动的稳定用户群以25岁到40岁的白领为主,消费能力强,假期充裕,喜欢尝试新鲜事物,有自己的跑友圈,出游方式以家庭游为主。而马拉松旅游就针对这些用户制订了相当精准的销售策略。
4月10日,首届武汉马拉松比赛鸣枪起跑,这场比赛吸引了两万名选手参加,其中外地选手的比例占到67%。而在赛道的线路设计方面,则包括了“一城两江三镇四桥五湖”, 起点设在汉口江滩,途经武汉关、晴川桥、古琴台、长江大桥、黄鹤楼、辛亥革命博物馆、武昌江滩、沙湖、武汉大学、东湖、磨山等,终点是武汉欢乐谷。
参赛者在比赛的过程中,可以从另一个角度体会武汉这座城市深厚的文化底蕴。穿梭城市之间,除了感受到城市的热情和组织能力,也进一步的了解了武汉城市建设的新模样。

一般来说,参加马拉松比赛的固定群体具有高学历、高职位、高资产的“三高”特点,而其社会影响力、带动力以及信息传播能力也较一般人群更高。  

马拉松游对城市的改变

几年来,中国的马拉松赛事呈现爆发式的增长趋势,参赛人数更是不断攀升。各个城市争相举办马拉松比赛,背后一定有其特殊的原因,接下来,为你一一揭晓。

1
推动城市经济发展
我们先来看一些数据,厦门国际马拉松赛,2015年带来直接经济效益2.07亿元,带动经济效益达2.55亿元,十年来给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。
甘肃兰州国际马拉松赛2011年开始,五年间,兰州旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。
2013年,“北马”总营收近3000万,成为最贵单日比赛。
确实,参加马拉松赛的选手和观众在参与比赛之余,也为城市的饮食、购物、住宿、交通、旅游等相关行业带来了丰厚的经济利益。
并且,马拉松比赛举办的成本较低,以2014年的广州马拉松为例,据广州市体育局估算,成本2000万元的广州马拉松,只要跑起来,就能撬动8000万元的直接收益。
除了参赛选手带来的经济效益之外,也为很多企业提供了展示的舞台。作为武汉马拉松比赛的冠名赞助商,雷诺提供了1000万元的赞助费用,还不包括其他方面的支持,充分展示了马拉松赛事强大的社会资源整合功能。

2
打造独特的城市名片
举办马拉松赛,除了带来经济效益之外,更加重要的是通过马拉松比赛铸就城市品牌,打造城市特色,升级城市服务。
对于一线城市来说,举办马拉松比赛可以进一步的提升城市品位与国际影响力。
而对于一些小城镇来讲,举办一场符合城镇特色的马拉松比赛,可以成为一个绝好的宣传和营销的机会。
4月3日,2016年国际田野马拉松在远安开跑,共有5000名运动员参加了这次的比赛。参赛者们穿过一个个精美的城镇、仿若诗画的村庄,与独特景点比肩而行。

远安县位于湖北省宜昌市的东北边,是一座风景秀丽,拥有悠久历史的小镇。此次马拉松比赛的举行,吸引了众多媒体争相报道,让远安打响了全国知名度,随之而来的是更多的关注度。
不论是城市还是象征,在举办的马拉松比赛时必须要有自己的品牌特色,要有值得参赛者眼前一亮的地方,挖掘赛事与赛事之间的差异性,将马拉松融入到城市文化中去,才能真正赢得口碑效应,传播城市品牌。

3
带动全民健身计划的实行
在全民健身计划实施过程中,需要一个着力点推动群众进行体育锻炼。而简单易行、老少皆宜的运动,参与门槛低的马拉松运动便成了此时的不二选择。
相关数据显示,在大众参与锻炼的项目中,跑步排在第一位,中国的锻炼人群中有60%的人选择进行跑步以达到强身健体的目的。
正是由于跑步这种简便易行的运动方式,使其成为很多老百姓健身的首选。
以2015年的北马为例,报名人数超6万,通过抽签最终的参赛者达到了3万多人次,并且参赛人群涵盖各个年龄层次。
跑马拉松赛不仅成了媒体的热议话题,更是引领了一股全民健身新时尚。
不过,不管是专业的还是民间的马拉松赛事不是所有人都能参加的,于是不少爱好长跑的人士慢慢集结,形成了自己的“跑团”,并且市场上也根据这种需求研发出了功能各异的跑步APP。

可以说,马拉松让我们在锻炼身体的同时,也感受到更多的乐趣,领会到更多体育内涵,使全民健身计划深入人心,得到了真正意义上的实现。

结语
随着选择跑步锻炼的人数不断增加,中国马拉松运动在最近几年发展迅猛,举办马拉松比赛的城市也越来越多。随着赛事的成功举办,“马拉松效应”带给城市的影响也越来越大。
但是在这个过程中,无法避免的会出现很多问题。许多“为办而办”的新兴赛事,由于没有与城市特色很好的结合,缺乏辨识度,很快被市场所淘汰。
如何避免赛事的同质化发展,打造有特点的马拉松赛事,值得我们进行深思。

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