心越天下的纵横

 找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
大赛.中国 门户 查看主题

大众赛事体娱结合带动消费升级投资

发布者: ceo | 发布时间: 2017-5-3 09:15| 查看数: 588| 评论数: 0|帖子模式

2017年4月20日,由清科集团、投资界联合主办的“2017投资界大消费投资峰会”召开。峰会专门开设体育专场论坛,探讨体育消费市场未来的演变与投资机会。昆尚传媒董事长姜华、达晨创投董事总经理李永林、华映资本合伙人刘献民、乐刻运动合伙人毛德田、极战体育创始人张宏飞、动吧体育副总裁陈元齐聚一堂,共话资本与互联网共舞下的体育产业将如何向前发展。

竞技体育向大众体育领域靠拢催生更多市场机会

现在一个很明显的趋势是竞技体育正逐渐向大众体育靠拢。众所周知体育行业有五万亿的市场规模,并且会在未来蓬勃发展。在体育消费愈来愈面对大众,促使用户去买单的过程中,行业将会出现一些新的机遇与挑战。

达晨创投李永林认为,竞技体育一直以来是巨头的赛场,以前无论是购买中超版权,还是西甲英超版权,都跟普通创业者没什么关系。但未来大众体育才是真正的主流。不管多么细分的体育运动,总会有非常喜欢它的人去参与,今年排球联赛、女足等赛事的观众上座率比较高就印证了这一点。另外,拳击、击剑及户外运动的参与人群愈加广泛,且随着用户对于体育赛事付费频率与意愿的增强,体育消费在未来将会有爆发性的增长。

▼华映资本合伙人刘献民在进行论坛发言

华映资本刘献民认为,以前竞技体育站在金字塔顶,大众体育位于塔底,如今体育市场化程度不断加快,两者之间的鸿沟正在缩短。虽然竞技体育的数量还会越来越多,但它也会更深入到大众人群中。以前顶级职业联赛才具备较大价值的状态将被逐渐改观,非职业联赛以及原来国内竞技基础不强的体育运动项目会呈现出较多的参与人数与较好的参赛水平,从而推动各类俱乐部与培训课程的出现。

体育与娱乐相结合是大势所趋 未来市场价值将远超5万亿

姜华和陈元认为:随着大众生活水平的提高,人们对于体育的需求已经开始向娱乐方向靠拢。体育不只是消费,也是一种体验经济。观众需要更好的灯光、舞美及视听效果。随着体育向服务业转化并且与娱乐相结合,未来这一市场的消费价值会远远超过5万亿。在这一趋势设定下,传播的全面覆盖,尤其是电视、互联网与交互媒体的互动就变得非常重要。用户参与第一,产品研发第二,其次才涉及到商业变现的问题。

▼昆仑决创始人姜华在进行论坛发言
张宏飞认为,体育行业未来的表现形态第一是高度的商业化,第二是泛娱乐,第三是强对抗。这样的赛事IP才具有比较强的大众传播的能力。作为娱乐项目的赛事经过多年的淬炼之后,比较易于沉淀。他认为好玩儿,有趣,具有大众传播性的赛事,才有生命活力。

当被问到在体育领域是否存在可持续消费且被转化的IP方面,嘉宾们认为,判断是否具备IP基因,关键看是否能做产业链的延伸,而且要将赛事里面的IP元素提炼出来,把它做成泛娱乐的产品。比如极战体育将职业赛归职业赛,业余赛归业余赛,在此基础上做真人秀,把机器人格斗这个元素提炼出来,在传统广电的平台上招募大量的素人,将赛事IP与机器人格斗文化传播开来。既做到专业性,又做到传播性和娱乐性。

草根足球创业竞争激烈 培训领域或存机会

足球也成为论坛上不可避免的话题。近两年的时间里,中国资本在全球收购了十几家足球俱乐部。在大众体育中,足球是参与度最广的一项运动,足球产业占到整个市场40%的市场份额。涉及到该领域的投资机会,李永林认为,足球领域90%以上的市场集中在竞技体育领域。虽然大众足球创业项目中客单价并不低,但参与人数是非常少,所以单位面积与时间内产生的贡献并不多。

▼达晨创投董事总经理李永林在进行论坛发言

刘献民认为,针对于足球领域的创业企业,还是要具体问题具体分析。对于投资人来说,最具价值的是最高水平职业比赛或者职业联赛的转播权;排名其次的是球星或者是俱乐部;再往下游是相关品牌。业余足球及足球场地的运营排位稍微偏后。但同时这个领域的参与人数其实很多,不排除具备有投资价值的项目。他认为,职业与业余之间的对接与培训领域存在很现实的机会。

体育小镇方兴未艾 建设运营仍待加强

眼下体育小镇概念大热。嘉宾们认为,体育小镇旨在把潜在的体育消费者集中到一起,实现场馆、赛事与周边服务的一体化运营。

姜华认为,体育小镇的打造离不开地产商的协助及众多体育项目的集中优化组合,目前二三线城市的用地比较饱和,国内各项运动细分项目的生态协作还未搭建完整,暂且不具备大规模建造体育小镇的条件。此外,在他看来,体育小镇的首要诉求要以休闲度假为主,参与为辅。

毛德田认为,在打造体育小镇的诸多环节中,最重要的就是运营,包括线上线下打通,场地场外打通;其次是内容。这两个问题解决了,建设体育小镇就有希望。

▼极战体育创始人张宏飞在进行论坛发言

张宏飞认为小镇是打引号的概念,它其实是聚集的商业综合体,目前其公司与地产商开发商合作在上海建设格斗竞技公园,但极战体育只提供内容、技术与运营。张宏飞称建设格斗公园是基于自身的机器人格斗需求。小型的基于格斗竞技概念的公园有利于把更多的内容拓展出去,既可以用于观赛,又可以用于拍摄,同时也促使消费者利用这一平台进行互动。

最新评论

QQ|手机版|大赛.中国 ( 辽ICP备07013239号

GMT+8, 2018-9-25 18:38 , Processed in 0.128359 second(s), 22 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表